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快闪在营销什么?

时间:2017-03-08 09:58 作者:上海莱佛士来源:上海莱佛士
内容摘要: 一夜之间,时尚品牌们挑着各自的心仪之地开出了许许多多的快闪店,让这个以过时不候为卖点的零售概念空前炙热。比如,爱马仕的京都木架子、LV开在百货里的非洲草原、J.M.Weston的
一夜之间,时尚品牌们挑着各自的心仪之地开出了许许多多的快闪店,让这个以“过时不候”为卖点的零售概念空前炙热。比如,爱马仕的京都木架子、LV开在百货里的非洲草原、J.M.Weston的电影院鞋店、Short Sentence牛仔裤改造的上海书报亭...每一家快闪店都并非以“快闪”的态度面对消费者,诚然,他们选择地道考究的装潢,绚丽犀利的灯光,酷似模特的销售女孩男孩们,让大家对“快闪店”这三个字摸不清头脑。品牌煞费苦心的运用一个短期高成本的营销项目,是处于何居心呢?






 
什么是快闪店?

快闪店是一种不在同一地久留、Pop-up shop或temporary store的品牌游击店(Guerrilla Store),指在商业发达的地区设置临时性的铺位,供零售商在比较短的时间内(若干星期)推销其品牌,抓住一些季节性的消费者。在英语中有“突然弹出”之意,之所以这种业态被冠以此名,很大程度是因为这种业态的经营方式,往往是事先不做任何大型宣传,到时店铺突然涌现在街头某处,快速吸引消费者,经营短暂时间,旋即又消失不见在海外零售行业,尤其在时尚界早已不是什么新鲜词汇,它已经被界定为创意营销模式结合零售店面的新业态。所谓的Pop-up Store可以理解为短期经营的时尚潮店。




 
快闪店的营销模式

在海外零售行业,尤其在时尚界早已不是什么新鲜词汇,它已经被界定为创意营销模式结合零售店面的新业态。Pop-up Store的门店风格比传统时尚店更个性,尤其在欧美备受小众推崇的Pop-up Store多以艺术画廊形式展现商品,或者将妖娆的城市主流风格卖场移至偏远的郊区,商家不用担心没有顾客上门,自有忠实的粉丝会追随潮店到天涯海角。

零售行业发展至今缺少的是令消费者悸动的元素,大同小异的卖场布置与商品催化审美疲劳,Pop-up Store算是生逢其时的典型代表,在广千的店铺中凸显明显。它讲究的是一种娱乐精神,用一波又一波的惊喜刺激消费者的中枢神经,捕获了一群善变、喜新厌旧的新兴消费群,符合这个时代的趋势。




 
在时尚营销的范畴里,快闪店在欧美国家已经发展十分成熟,颇多的品牌都加入了快闪行列中。爆炸性新闻、新鲜、回头率似乎已经成为时尚行业的标签,有眼光的品牌早就摒弃常态化的销售模式,在追求更高追随者关注度的路上越走越远。“快闪店”的诞生变成了一件顺其自然的事情。其实,在时尚营销的词库里,还有很多有趣又科学的营销手法,如果你感兴趣,不妨多关注“时尚营销”专业。

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